鄉村愛情9電視劇 攻陷了城市年輕人
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這幾天,似乎哪裏都有人在看鄉村愛情9電視劇。看似和互聯網並不搭的東北農村喜劇,卻在騰訊視頻一戰輝煌,成功克服南北地域差異,征服了包括一線城市年輕人在內的各個年輕段的觀衆。
有觀衆說:“看《鄉9》感覺已經不是看故事追情節了。在演員深入生活的泥土中感受鄉情的酸甜苦辣鮮鹹百般滋味,從象牙山的人物命運中及家長裏短中感悟深深淺淺的生活智慧。”
《鄉9》征服90後00後
《鄉村愛情》系列電視劇以講述發生在象牙山的當代農村生活故事爲線索,不僅將東北農民日常生活的喜怒哀樂表現得十分傳神,而且捧紅了劇中一衆角色和演員。自第8部在騰訊視頻首播起,電視劇《鄉村愛情》系列就開始了網播之路。騰訊視頻播放指數顯示,18~29歲的年輕觀衆佔了73%,還有11%的觀衆年齡在17歲以下。這意味着何止90後,連00後都拜倒在本山大叔的牛仔褲下。
但業界有媒體對這份數據採取保留態度,它認爲:“我們必須搞明白《鄉村愛情》並不是受年輕人歡迎,而是受大多數人歡迎。雖然網絡數據顯示,都是年輕人在看,但事實上,它的觀看模式極有可能是‘年輕人註冊、全家觀看’,但最後反映在數據上就造成了一定的解讀誤區。”
但隨着《鄉9》的播出,《鄉愛表情包之王謝騰飛cut:我叫謝飛機》、《劉能の鬼畜舞步:銷魂肚皮舞尬上羅志祥?》等二次創作作品數量愈發增多,這種新生代互聯網模式的反饋熱情似乎顯示出,在《鄉村愛情》系列作品中,年輕受衆可能比預想的要多,同時網絡播出的模式也十分適應當下年輕人羣碎片化、快餐式的觀劇需求。
投入小收益高的大IP
從2006年開播至今,鄉愛的收視率屢破國內電視劇收視紀錄,它也被業內視爲“投入小、收益高、口碑好”的典範。這樣一部農村題材、從裏到外散發着“土氣”的低成本製作劇集,竟連拍10年,收益更高達幾個億。在如今大談IP的環境下,《鄉村愛情》也是價值連城的大熱IP之一,它的高收視、高國民度鮮有比肩者。
早在2014年,網友便從劇集總長度、收視率、賣片價格、主演陣容和社會影響力等幾方面考量,綜合估值評出國內“長壽劇市值排行榜”,其中,《鄉村愛情》擠掉《愛情公寓》《還珠格格》等競爭對手,以3億的品牌市值位列第一,足以見得它在國民心中的地位之高,和品牌價值之強。
9部《鄉村愛情》,細數下來,出現在鄉愛裏的植入廣告竟近百個。從食品飲料,到化肥農藥,從汽車電商社交軟件,到專治不孕不育的醫院……《鄉村愛情》的植入廣告包羅萬象,應有盡有。衆多植入廣告也爲劇集帶來鉅額收益。
真實人物與喜劇長盛不衰
作爲中國最長壽的IP之一,十年9部,導演、製片人換了一撥又一撥,但是編劇的創作卻是生生不息長達十年之久,《鄉村愛情》系列中多以微小物件爲線索延展和發散開來,一盒面膜,一盆豆腐,一支口紅,微如蠅芥的事體,卻總能通過每個人物戲劇化選擇的不斷髮酵,釀成激烈的戲劇衝突。而恰恰是因爲其內容的生活化,使它成爲和油鹽醬醋茶一樣平平無奇、瑣碎又必不可少的調劑品。
《鄉村愛情》系列的編劇張繼認爲,該系列能夠長盛不衰,最根本的原因是表現了一羣真實的人。“劇中主人公雖然都是農村的小人物,但他們嬉笑怒罵間都表現了真實的自我,絕不藏着掖着,這也映襯了複雜的現實生活。生活在現實中的觀衆們,早就厭倦了爾虞我詐的虛假,所以他們喜歡敢於表達真實自我的劉能、趙四、謝廣坤等人物,從而成爲這部系列作品的忠實擁躉。”
張繼還透露,“《鄉村愛情10》的劇本已經開始籌備,夏天會開始寫,會像往常一樣在今年秋天開拍,與第9部一樣,還是60集。但《鄉村愛情10》不是這個系列的結束,這個系列已經成爲了一個文化符號,會一直拍下去。”
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