諾基亞欲借中低端重回中國市場
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隨着Lumia 720/520的推出,諾基亞欲閃電迴歸中國市場。報道稱,在巴塞羅那世界移動通信大會(MWC)上,諾基亞又爲其產品家族增加了兩個實惠的機型,即Lumia720中端智能手機和Lumia520低端智能手機,以及兩款基礎的功能手機諾基亞105和諾基亞301。
幾款新機型的發佈爲諾基亞重新迴歸中國市場增加戰鬥力。在世界很多地區,該公司難以藉助Lumia手機平衡傳統塞班手機業務的下滑。第四季度,諾基亞在大中華地區的的營收下降79%,跌至2.13億美元,單位產品銷售量從1470萬降至不足500萬。
更重要的是,諾基亞在中國有很強的影響力。隨着中國取代美國成爲世界上最大的智能手機市場,加之該地區的需求增長,諾基亞明智地將更多資源投向中國。
諾基亞已經通過Lumia920打中國市場的大門,並與中國移動達成定製協議。諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普在大會中特別提及,中國移動同樣會對Lumia720和Lumia520進行定製,這是雙方的第二次合作。
Lumia產品線全球市場營銷主管維薩·朱提拉(vesajutila)拒絕透露Lumia 920T與中國移動的合作效果。不過他表示,中國移動願意再定製兩款機型是個很好的跡象。
諾基亞並未對這幾款手機進軍中國市場的意圖進行保密。朱提拉強調稱,Lumia 720的重要功能之一就是Glam Me,允許用戶編輯和改善一張自拍照。朱提拉說該功能在亞洲的目標市場頗受歡迎。他認爲亞太地區將是Lumia 720的主推市場。
由於沒有一款機型帶有LTE功能,它們更適合正大力推廣3G網絡建設及運營的中國市場。與此同時,新機價格頗具吸引力,能夠吸引一大批消費者。在沒有合約的情況下,Lumia 720售價爲249歐元;Lumia 520售價139美元。
朱提拉表示,Lumia 520特別具有吸引力,因爲它具備4英寸的屏幕,其他相同價位的廉價機型屏幕都較小。他說,大屏是中國智能手機市場的重要影響因素。
雖然諾基亞因Lumia手機獲得一些讚揚,但是這都不足讓其翻身。諾基亞能否在智能手機業務中獲得穩固地位,微軟的Windows Phone操作系統能否與消費者達成共鳴,這些都是有待觀望的問題。
不過至少在中國,諾基亞藉助新機型能夠獲得一個更好的立足點。
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