法郎升值 瑞士腕表在华恐涨价
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由于瑞士法郎的大幅升值,国人在瑞士购物将多花20%的价钱。而劳力士在日本加价8%,更是引起了瑞士腕表在中国售价提升的猜测。
瑞士购物贵两成 劳力士日本提价8%
劳力士在华恐涨价
1月15日,瑞士取消欧元兑瑞士法郎1.20的汇率下限。当日瑞士法郎兑欧元飙升40%,兑美元一度暴涨27%,兑16种主要货币涨幅均超20%。这意味着,兑换100瑞士法郎所需人民币从约610元涨到727元,瑞士法郎兑人民币升值约20%。体现在价格上,用人民币购买瑞士商品将较过去多两成。
这直接导致瑞士腕表在他国涨价。近日有消息称,劳力士(Rolex)自2月1日起对在日本旗下产品涨价约8%,这是劳力士自2013年11月以来首次提价。劳力士腕表价格在5万-80万元之间居多,提价8%将意味着多支出4000-6.4万元。而隶属于全球第二大奢侈品集团历峰(Richemont)的卡地亚(Cartier)也宣布在欧元区珠宝及腕表涨价5%。卡地亚腕表均价在2万-50万元之间,涨5%意味着多支出1000-2.5万元。另一个瑞士奢华腕表品牌百达翡丽(Patek Philippe)也称正在考虑调整日本市场定价,称价格涨幅会介于4%-5%之间,视1月底汇率走势做出最终决定。日本市场提价,令不少人担心,瑞士腕表在中国也恐涨价。
腕表在华去库存 历峰回应“暂不涨价”
历峰集团
对于中国市场而言,奢侈品集团正面临着入华以来的首次负增长,业绩压力有目共睹。涨不涨价,似乎都很艰难。以瑞士最主要的腕表奢侈品集团之一历峰集团为例,其半个月前发布的2014财年三季度财报显示,中国市场所在的亚太区是集团全球销售下跌幅度最大的市场,同比下跌达12%。
针对在华腕表是否调价的问题,历峰集团宣传副经理林瑞表示“集团密切关注外汇市场的走势,但就目前,中国区的腕表价格并不会大幅上调”。
财富品质研究院院长周婷表示,“我不认为瑞表2015年会在中国贸然提价”。她称,近年来,腕表在华的进口增长率已经很低,品牌目前的主要难题是“去库存”,这种情况下,即便外汇市场有震荡,瑞表品牌也不能做出大幅提价的决定。
北京侨福芳草地购物中心运营副经理孙红娇也说,从北京各大高端商场腕表销售来看,中端价位的礼品型腕表销售明显下滑,工艺复杂、价位在100万-200万元之间的高级腕表正被更多买家青睐,这部分购买力不会受价格波动所影响。即便提价,品牌也会通过赠送“全家瑞士游”等反哺方式来维持消费者的原有价格认同。
开店速度放缓 自用和收藏级腕表有空间
中国瑞士腕表店
“目前瑞表品牌在华普遍持观望态度, 开店速度均在放缓。”孙红娇称,目前受反腐政策影响,中端腕表品牌正将产品下沉至二三线城市销售,那些消费者愿意购买这类腕表自用,而非送礼。而在一线城市,则主要发展精密工艺的收藏级腕表,市场需求不容小觑。
据了解,如IWC万国、Jaeger-LeCoultre积家等品牌的收藏级腕表,每每在日内瓦表展展出后便会直接运送至北京、上海门店,供国内买家选择。业内人士认为,腕表收藏型买家稳定但数量比较小众,瑞士法郎上涨后是否有提价决策,对腕表品牌来讲是一道难题。周婷认为,新形势下,专业腕表品牌要重视对新晋消费者的培养投入,加大品牌的营销推广力度,培养自用消费者和新的爱好者,才能在原有消费群流失情况下稳定发展。
不少顶级腕表的价格能买下二三线城市的一套房子,本已价格相当不菲,如果再加价,在目前的中国市场从俭大背景下是否会更加举步维艰呢?当然,如果在加价的同时,在售后服务以及配套优惠的政策配合下,也许这也未尝不可。不过,这些还需要进一步观察。
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