騰訊視頻爲什麼近兩年走校園路線網劇
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近年來,隨着視頻網站的各種類型用戶基層的不斷擴大,再加上網絡的普及,網絡上追劇已經成爲了現實,而年輕用戶就佔領了大部分市場。那麼,怎樣視頻網站才能獲得年輕人的青睞呢?一起來看看吧!
承接“不負好時光”品牌理念
騰訊視頻在面對當前互聯網主流受衆——年輕大學生羣體時,不斷以各種方式對話當代年輕人。和其他視頻網站相比,騰訊視頻以“嗨劇社”爲據點,開始繪製“校園藍圖”,更加顯得別出心裁。
騰訊視頻嗨劇社,目前已經覆蓋全國共計200多所高校,在成立的兩年間,一直是給學生提供觀劇和日常文化娛樂活動的校園社團,實現了品牌與校園羣體的直接溝通及互動。兩年後的今天,“嗨劇社”這一特殊的校園社團已然成爲騰訊視頻校園營銷的引擎,真正走到大學生身邊去,瞭解其所需所想,精準觸達了年輕羣體的喜好和訴求,令騰訊視頻在大學生中享有較高的美譽度,成爲他們喜愛的視頻內容品牌。而騰訊視頻這一品牌,也通過這樣創新的互動方法,成爲年輕羣體的代表符號,形成更親民的品牌形象。
毫無疑問,在這一點上,騰訊視頻的嗨劇社正在實現着應有的使命。而如何讓嗨劇社的學生羣體乃至騰訊視頻的校園羣體真正地玩起來,並且讓“不負好時光”這一品牌理念更加深入大學生,也是騰訊視頻校園渠道正在思考的問題。
實現品牌聚合式擴散
11月8日,騰訊視頻校園渠道正式啓動了“不負青春好時光全國校園故事徵集活動”,面向全國高校千萬名大學生公開徵集優秀故事,任何在校大學生都可按照要求提交作品參加活動。
此次以“不負青春好時光”爲主題的故事徵集活動,是騰訊視頻對“不負好時光”品牌精神的延續,也是騰訊視頻線上落地線下的重要聯接。通過“把每個平凡日常變成美好時光”的理念激發年輕人的熱情,用創意營銷活動將“青春”具象化,藉助嗨劇社和互聯網渠道觸達校園人羣。
圍繞着“好時光”這一核心信息點,騰訊視頻也在校園渠道找到了量身定做的表達方式——牀單電影院,也因此開始實現騰訊視頻在校園的聚合力打造。
“牀單電影院”,一個以“牀單”爲幕布的校園戶外電影院。騰訊視頻嗨劇社向同學們收集了200多件牀單,聯合設計師在校園裏建成了一座最浪漫的露天“牀單電影院”,邀請大學生走出寢室,觀影的同時擁抱大自然,以更爲積極健康的身心迎接青春每一天中那些更有意義的好時光。同時,也希望藉此攪動學生羣體,積極參與#不負青春好時光#徵集活動,講述屬於自己的青春故事。
用這樣一種洞察敏銳的體驗營銷方式,和大學生羣體展開品牌對話,將自己的“品牌文化”潛移默化地灌輸到每一個參與的大學生生活中,真正與校園羣體實現面對面的溝通,就是騰訊視頻此次“牀單電影院”的意義所在。
深耕年輕人羣
觀察當下中國網絡視頻行業的競爭態勢,我們會發現精品內容已成爲各大平臺爭取用戶的核心着力點,同時,建立差異化的品牌定位,凸顯自己的品牌價值也變得越來越重要。當內容大戰陷入膠着之時,一個特色鮮明好玩有趣的品牌行爲無疑會爲平臺增添魅力、贏得用戶好感。而光看這次“牀單電影院”活動,便不難得出這樣的結論:深諳校園人羣和年輕人心理的騰訊視頻可謂走在了行業前端。
換句話說,筆者認爲無論是這次校園故事徵集活動,還是過往對校園的深度佈局和大量投入,騰訊視頻在校園營銷領域的發力,正是對受衆細分的積極探索和高效導入。各種貼合當代年輕人的對話方式和營銷活動,爲的正是能夠實現真正走到年輕人的身邊,瞭解他們的切實需求和消費變化,做到“想他們所想,及他們所及”。而未來,令騰訊視頻成爲最受當代大學生喜愛的視頻內容品牌這一目標,也正一步步被實現。
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