2018 電影與觀衆的“生死局”如何破?
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截至去年,中國電影市場銀幕數量已經全球第一,然而發行放映同質化嚴重、差異化不足。“有的電影找不到自己的觀衆,有的觀衆找不到自己的電影”已經成爲業內人士公認的現象。
發行是渠道,放映是終端,真正能夠解決這個問題的還在於電影生產鏈條中的最初端:製片。
在重提內容爲王的今天,結合流行的互聯網思維,中國電影製片行業如何適應不同觀衆的需求,成爲了當下業內不得不思考的問題。
製片“破局” 核心是“用戶”
電影票房突破500億元,銀幕總數超過5萬塊……回眸2017年,中國電影市場依然保持較快增長。但在電影產業化發展進程中,創作者還面臨很多制約和瓶頸。不久前由國家電影智庫、北京電影學院、中國文聯電影藝術中心聯合主辦的電影企業家論壇上,業內人士表示,中國電影製片企業“破局”的核心是用戶。
找準痛點:管理制度僵化
中國電影家協會分黨組書記張宏指出,近年來,國有電影製片企業面臨着一些發展的困難和問題,主要原因在於:一是國有電影製片企業改革不徹底,負擔沉重;二是在產業鏈結構上依然停留在製作端,與當下電影產業的發展不協調、不適應。他以上世紀80年代西部電影崛起爲例,認爲西影當年之所以蓬勃發展,得益於當時國家在電影體制方面,尤其是用人機制方面的巨大改革力度。“實行靈活機制,將創作機會給年輕人、給外部的人,拍攝出一大批精品。”
中國電影股份有限公司董事長喇培康說,國有電影製片企業的困難不在資金,而在於行政色彩濃、決策效率低,尤其是人事管理制度僵化。目前,借鑑民營企業“職業經理人”制度逐漸探索,對於打破僵化的人事制度起到了積極作用。
改善現狀:堅持“內容爲王”
針對製片企業如何更好發展,喇培康認爲,國有企業和民營企業應加強合作,實現互利共贏;政府應完善資助機制,重點資助處女作影片、有創新性的新作等影片;此外,應加大版權保護力度,嚴懲偷漏瞞報票房的行爲。
“製片企業要活得長,關鍵在兩條:一是規模化,二是系列化。”新樂視文娛董事長張昭說,製作電影存在較大風險,只有規模做上去了,才能平衡盈虧實現長遠發展;製片企業要想實現持續的影響力,需要在IP化、系列化上下功夫,真正貫徹“內容爲王”。
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