Nexus 7成本分析平板電腦發展
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美國《連線》雜誌網絡版今天撰文稱,通過對Nexus 7和Kindle Fire的成本分析便可發現,這兩款產品雖然售價很低,但仍然有一定的利潤空間。而且隨着設備容量的增大,利潤率也會進一步擴大。這一方面得益於TouchPad降價促銷給行業帶來的啓示,另一方面也源於零部件降價帶來的成本優勢。
對比分析
由谷歌設計、華碩製造的Nexus 7堪稱當今最優秀的7英寸平板電腦,但卻不是最賺錢的,其成本比競爭對手亞馬遜Kindle Fire高了19美元。
儘管19美元聽起來不多,但如果按照數百萬臺的銷量計算,總額也的確不容忽視。Kindle Fire已經達到這一量級,Nexus 7也將以此爲目標。
這兩款產品的8GB版售價均爲200美元。然而,據市場研究公司iSuppli的測算,8GB版Nexus 7成本爲159.25美元,8GB版Kindle Fire成本僅爲139.80美元。16GB版Nexus 7的利潤相對較高,其成本和售價分別爲166.75美元和250美元。
但只要多花不到20美元,就可以從Nexus 7中獲得諸多好處。市場研究公司iSuppli首席分析師安德魯·拉斯維勒(Andrew Rassweiler)認爲,這兩款產品的成本差異主要源於Nexus 7的硬件優勢——顯示屏、CPU、前置攝像頭、NFC(近場通訊芯片)。
Nexus 7擁有1280×800的靚麗屏幕,使用高端IPS觸控屏技術,僅這一項就花掉華碩約62美元。Kindle Fire分辨率爲1280×600,儘管同樣採用IPS技術,但亞馬遜還是走了廉價路線,屏幕成本僅爲59美元。每一臺Nexus 7還都配備了價值2.5美元的攝像頭,而Kindle Fire卻不具備這一功能。
在Nexus 7之前,Nvidia的Tegra 3四核處理器只能在華碩Transformer Pad等高端產品中找到,這些設備的競爭對手是iPad,價格都高達500美元,而且都採用10英寸屏幕。當然,這同樣會增加成本——每一塊1.2GHz Tegra 3處理器都要花費華碩21美元。另一方面,亞馬遜只採用了德州儀器出品的1GHz OMAP雙核處理器,單價僅爲13.50美元。
低價啓示
“Kindle Fire面市時,亞馬遜一分錢也賺不到。”拉斯維勒說,“他們當時沒有任何利潤。但情況已經變化,而且變得很快。NAND閃存、屏幕和RAM價格都大幅下降。如今,對亞馬遜、華碩和其他所有平板電腦廠商而言,成本結構都發生了變化。”
拉斯維勒表示,作爲首款熱銷的低價平板電腦,惠普TouchPad爲Kindle Fire和Nexus 7帶來啓示。但後兩款產品卻從零部件價格下跌中獲得了巨大的利益。
TouchPad大約一年前上市,售價與iPad相同,但卻遭遇慘敗。作爲迴應,惠普去年8月將16GB版價格下調至100美元,32GB版下調至150美元。消費者很快蜂擁而至,TouchPad一夜之間在美國和加拿大銷售一空。
“正是TouchPad讓所有人明白,廉價平板電腦的確能夠創造銷量。”拉斯維勒說,“但在此之前,市面上所有的200美元平板電腦都來自不知名廠商,根本吸引不到用戶。但隨後,Kindle Fire於去年橫空出世,成爲了僅次於iPad的第二暢銷平板電腦。谷歌自然也注意到了這一趨勢。”
成本下降
令人意想不到的是,華碩、宏碁、三星、東芝、摩托羅拉等企業在平板電腦市場的失利同樣對降價起到了幫助。
“很多供應商都紛紛涌入平板電腦市場,希望抓住這一絕佳機遇。但目前爲止,除了iPad外,這一市場尚未真正繁榮。”拉斯維勒說,“惠普失敗了,RIM失敗了,摩托羅拉同樣失敗了。面對這一現狀,供應商不得不降價求生存,這也爲亞馬遜的入局創造了絕佳機會,幫助其以低價採購硬件。”
在銷量遇挫前,華碩等企業憑藉與供應商的深厚關係獲得了優勢,亞馬遜等行業新秀只能被迫以高價採購。然而情況早已今非昔比。
據iSuppli估計,華碩和亞馬遜的批量採購價格相同。亞馬遜Kindle Fire的8GB閃存成本約爲13.5美元,華碩爲Nexus 7採購同樣閃存的價格約爲13.50美元。這兩款平板電腦的售價均爲200美元,16GB版Nexus 7的售價爲250美元,但華碩僅需爲多出來的存儲空間額外花費8美元,就可以增加42美元的利潤。
售價不變
“Nexus 7和Kindle Fire的利潤率仍然不足以爲他們創造鉅額利潤,”拉斯維勒說,“但與其他很多硬件廠商不同,亞馬遜和谷歌都願意承受微薄的硬件利潤,然後吸引用戶訪問他們的在線商店。對谷歌而言,則是爲了保持品牌形象,吸引人們使用它的在線服務,讓谷歌進入用戶的掌中。”
儘管零部件價格仍將下跌,但平板電腦的零售價恐怕不會跟風降價。拉斯維勒指出,閃存每年都會降價,但蘋果對不同存儲容量的iPhone和 iPad制定的價差仍是100美元。而據iSuppli估計,谷歌和華碩爲更大容量的Nexus 7支付的成本僅爲8美元,但卻加價50美元。所以,儘管製造和零件成本下降,零售價仍將保持不變,這意味着高端消費電子產品的利潤率將提升,而購買低端產品將更爲划算。
“明天的廉價智能手機不會採用新的設計。”拉斯維勒說,“從本質上講,明天的廉價智能手機就是今天的iPhone。同樣的一幕已經在平板電腦市場上演。
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