廣告詞“我靠重慶,涼城利川”
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正方:
一句廣告詞,之所以會引起所謂的“社會爭議”,無非是因爲在時下流行的網絡語言之中,“靠”及“我靠”,是一個不太雅馴、潔淨的詞語和用法。
但是,僅僅爲此便大起“爭議”,甚至工商部門還要求“撤換該廣告”,在筆者看來,又委實有些小題大做、上綱上線,既不必要,也沒有太大的現實合理性。要看到,“靠”的不潔語意,僅僅存在於範圍很狹窄的特定網絡語言當中。該語意,既非“靠”字的普遍通用語意,更非正式嚴肅的漢字語意查看一下各種權威版本的漢語字典詞典,就會發現,其中都沒有任何有關“靠”的“不潔”釋義和相關用法。
對這一廣告詞,最合理而恰當的做法應該是以見怪不怪、無須自擾的心態淡然處之,以“仁者見仁、智者見智”的胸懷寬容待之。若一定要用特定的歧義去理解計較,那恐怕只能是自尋煩惱甚至羞辱了。
反方:
針對爭議,這位旅遊局局長還不無得意地表示,不論廣告效果如何,反正 “涼城” 利川是被大家記住了。
雖然這樣的解釋也說得通,但還是無法平息網友和公衆的質疑,尤其是旅遊局局長的言論,更是一種典型的只要市場效果,不要社會效果的功利思維,是一種“有奶便是娘”的心理在作祟。這和以前宜春爲了推廣城市旅遊,推出“一座叫春的城市”廣告語是一個道理,不能小看這種思維和行爲。不過,即使有轟動效應,對當地旅遊業的發展推動未必“可靠”。如果沒有豐富的旅遊產品、過硬的旅遊服務等旅遊要素作爲支撐,那麼遊客的旅遊,極有可能成爲一錘子買賣。
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