燈塔研究院釋出2020電影市場報告 預測全年票房達200億

北京商報訊（記者 盧揚 鄭蕊）12月14日，燈塔研究院釋出《2020中國電影市場使用者報告》顯示，2020年全年票房將達200億元，約為去年的30%。由於疫情得到有效控制，中國電影市場在7月20日重啟，開業影城和上映新片數量逐漸上升，票房市場在10月份超越北美，成為全球第一票倉。

阿里影業燈塔整合營銷平臺總經理袁娟表示，多元內容的供給恢復、營銷方式的迭代革新，以及多元宣發策略的實施，將帶動觀眾全面迴歸影院，推動中國電影重攀高峰。

從復工首月資料來看，最先回到影院的是資深觀影使用者。燈塔報告顯示：2020年復工首月的觀影使用者，在2019的人均觀影頻次為同期大盤人群的3倍。復工後的觀影使用者中，對於戰爭、犯罪和文藝片的“迴歸率”最高。而隨著《拆彈專家2》、《新神榜：哪吒重生》和《外太空的莫扎特》等一批新片的上映，港片、動畫和科幻的影迷也將大批迴歸影院。

另一方面，新入場的使用者也在增多。從2020全年來看，20歲以下新使用者的比例相較於2018年上漲了7個百分點，而《我在時間盡頭等你》中對於“拉新”比例更是高達48%。燈塔報告對於這部爆款影片進行了營銷案例分析，認為其從試映會到資料決策，再到短視訊+直播的強轉化效果，通過一整套數字化營銷的加持，最終達成了打破七夕檔單片紀錄的創舉。

新營銷是2020年的關鍵詞，短視訊+直播成為了頭部影片的宣發標配。燈塔報告顯示，這一年中的直播帶票拉動了1/4的新觀影使用者，TOP10影片中有8部都使用了直播售票；同時，視訊物料的形式也在切合營銷渠道的需要，官方視訊正在逐漸由橫屏轉為豎屏。復工以後，影片相關物料在短視訊平臺的各項表現均有大幅提升。

即將到來的春節檔，將是全面拉動電影市場的關鍵時段。2018、2019年春節檔票房分別達到57.7億、59億，兩年各誕生了三部15億+的影片。另外從近三年資料來看，每逢春節檔，都有近15%的票房佔比從一二線城市下沉至三四線。春節檔仍將是票房極速釋放的最佳檔期。

2021春節檔同樣將有多部佳片登場。從目前的“想看”資料維度來看，《唐人街探案3》憑藉超強的熱度已基本宣告坐穩“3+1”中的一席，此外《刺殺小說家》、《新神榜：哪吒重生》、《侍神令》、《你好，李煥英》、《熊出沒·狂野大陸》、《人潮洶湧》等多元題材型別影片將展開角逐，共同陪伴觀影使用者迎接中國電影的又一個春天。