抖音否認封殺小豬佩奇 這小豬為何能1年吸金70億?
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原標題:抖音迴應否認封殺小豬佩奇 這隻粉紅豬為何能一年吸金70億?
內容摘要:被稱為“頂級流量IP”的小豬佩奇,在2016年全球範圍內為其公司帶來近70億元人民幣的收入…然而,近日曝光的一份抖音社群規則中,“小豬佩奇”被列為禁止元素。5月1日,抖音相關人士向《每日經濟新聞》記者獨家迴應:“網傳的社群規範是假的,我們沒有封殺小豬佩奇。”
每經記者 許戀戀每經編輯 溫夢華
一隻粉紅色的精緻豬小妹已經佔據了年輕人的社交圈,“小豬佩奇身上紋 掌聲送給社會人”,當抖音、快手上的”社會人”現象蔓延到了朋友圈、微博甚至Angelababy、戚薇等明星身上時,這隻長得像吹風機的二維可愛形象毫無疑問成了今年最火的“帶貨女王”,小豬佩奇的IP價值已經不僅限於兒童市場,而是向著全年齡段人群進發。
短視訊為小豬佩奇的火爆似乎帶來了更多的流量,隨著“抖音”封殺小豬佩奇的新聞頻出,在近日曝光的一份抖音社群規則中,“小豬佩奇”被列為禁止元素。5月1日,抖音相關人士向《每日經濟新聞》記者(以下簡稱每經記者)獨家迴應稱:“網傳的社群規範是假的,我們沒有封殺小豬佩奇。”
社交平臺催化“社會人”爆紅全平臺播放量逼近500億
天天自稱“社會人”的你,真的瞭解小豬佩奇嗎?
這部豆瓣評分高達9.2分的動畫片來自英國,又名《粉紅豬小妹》(英文名:Peppa Pig),是由英國人阿斯特利貝加戴維斯(Astley Baker Davis)創作、導演和製作的一部英國學前電視動畫片。故事圍繞佩奇與家人的愉快經歷展開,劇情幽默溫柔。而其進入中國也已經有十幾個年頭,目前為止播出了5季,第六季計劃今年7月開播。
據每經記者統計,愛奇藝網站上,《小豬佩奇》的播放量已達到134.4億,優酷上的播放量則達到144.6億,騰訊視訊上的播放量達到了191.4億次,也就是說,《小豬佩奇》光在“優愛騰”上就瘋狂收割了470.4億次播放量。
然而,真正讓小豬佩奇火起來的卻不是孩子們,造成小豬佩奇火爆的主要推手是社交網路,或者說是社交網路上活躍的主要使用者:年輕人。當微博上關於“豬豬女孩”的討論越來越多,小豬佩奇就不單是小朋友們喜歡的動畫角色,而是被成年人的世界賦予了更多意義。
去年11月,B站關於《小豬佩奇》的視訊集中爆發,多個網友製作視訊播放量超過百萬。一位從業者認為,小豬佩奇源於動畫,有多年的觀眾基礎和能引起人們的情感共鳴,但其真正的火爆來自短視訊。
▲B站上各個版本的“小豬佩奇”(圖/B站截圖)
每經記者注意到,一則將小豬佩奇畫在背上的短視訊引發了小豬佩奇在快手、抖音等短視訊平臺的火爆。隨後,小豬佩奇也成了抖音、快手、美拍等短視訊平臺的明星。據官方統計,美拍上,與“小豬佩奇”內容相關的視訊總量約為8萬,播放量約為10億。
小豬佩奇的火爆也引起了《人民日報》的注意,人民日報發文評論小豬佩奇,在小豬佩奇的正面作用之後,不少中小學生以此標新立異,一些人以穿戴小豬佩奇的服飾、手錶等互相攀比,更有甚者,少數不法商家假冒仿製相關產品,攫取利益。“小豬佩奇再社會,也不能毀掉孩子的童年,不能逾越規則和底線。”
隨後,抖音封殺小豬佩奇的訊息便開始發酵,有分析認為這是內容監管之下抖音強烈求生欲的表現。網路上曝出的抖音社群規則中,“小豬佩奇”被列為了禁止元素。
不過,抖音人士向每經記者否認封殺小豬佩奇,並表示網傳社群規範不實,表示抖音是根據相關法律法規進行了社群規範說明,希望大家大家共同維護良好的社群規則並且遵循,但具體規範不方便公開。
一個文身貼月入30萬“粉紅豬小妹”IP攻佔成人周邊市場
趙麗穎的小豬佩奇頭飾、Angelababy的小豬佩奇T恤、戚薇的小豬佩奇手錶糖、刷屏朋友圈的小豬佩奇文身貼……當明星和普通人紛紛成為小豬佩奇的自來水,這一深耕兒童市場的動漫形象也快速攻佔了成人周邊市場。
▲小豬佩奇成為了明星們的新寵吉祥物(圖/微博截圖)
實際上,被稱為“頂級流量IP”的小豬佩奇,其吸金能力已經被廣泛討論。版權方eOne公司財報顯示,2016年這個IP在全球範圍內為公司帶來近70億元人民幣的收入。資料顯示,2020年預計收入120億元人民幣,其中中國市場的吸金能力正在迅速增強,eOne公司2017年上半年在中國的授權和商品銷售收入同比增幅超過了700%。
小豬佩奇的衍生品有多火爆?在淘寶上搜索“小豬佩奇文身貼”,價格5元到幾十元不等,每經記者看到,一個售價為9.9元的小豬佩奇文身貼月銷量近3萬筆,粗略估算,光靠這款文身貼,一個月便可進賬近30萬。
而對於拿到小豬佩奇相關版權的公司來說,小豬佩奇的火爆則是未來吸金的保證。每經記者注意到,今年3月19日,奧飛娛樂宣佈與eOne達成IP合作,雙方將就eOne旗下的“小豬佩奇”展開一系列產業合作,計劃釋出全新主題玩具系列,並將在2018年第四季度全面推向市場。
小豬佩奇如此火爆,會不會加速奧飛娛樂推出新產品?5月1日,每經記者聯絡奧飛娛樂相關人士,該人士表示,公司會按照既定計劃釋出產品。
“現在很多企業都在嘗試閤家歡或者全齡段方向,或者帶有社交益智、情緒管理等屬性,類似小豬佩奇、超級飛俠等都是成功的典型案例。”奧飛娛樂相關負責人透露稱,未來將結合旗下IP的具體情況,推出適應不同年齡層的消費產品,關鍵是如何讓產品更具有競爭力,比如差異化的玩法體驗等。
另一個賺得盆滿缽滿的衍生品系列則是小豬佩奇的圖書,一位出版行業人士告訴每經記者,作為擁有《小豬佩奇》獨家中文版權的安徽少年兒童出版社,其所出版的《小豬佩奇》系列圖畫書2016、2017連續兩年銷售碼洋(編者注:行業術語,碼洋即定價,碼洋越多,利潤越大)突破1億元,該人士表示,這一套書可以帶來保守估計3000萬元的利潤,對童書出版而言,這樣的利潤無異於“行業神話”。
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