漫威及TVB加盟、超20家平臺入局,找盟友成跨年晚會出圈大招
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微博截圖
每年的12月31日,均是跨年晚會的集結日,今年也不例外。據北京商報記者不完全統計,在2020年12月31日晚間,共有8臺晚會陪着觀衆一起跨年。而找盟友則成爲多臺跨年晚會的出圈大招,不僅播出渠道覆蓋多家衛視,同時主要視頻網站也悉數出動,甚至TVB翡翠臺也加入到轉播行列,使得播出平臺累計超過20家。此外在節目嘉賓方面,除了人們熟悉的當紅歌手、演員、樂隊及組合先後亮相,漫威影業的身影也出現在此次跨年晚會中,令粉絲翹首以盼。這一系列的佈局也反映了跨年晚會經過多年發展後,正尋求在常規中出新以挖掘更大的市場。
衛視、視頻網站聯手出動
作爲連接兩個年度的既定儀式,新一輪跨年晚會已進入倒計時階段,並趁着僅剩不多的時間進行最後的宣傳,等待與觀衆正式見面的那一秒。
據北京商報記者不完全統計,即將在12月31日揭開面紗的跨年晚會共達到8場,而這8場晚會也再次顯現出衛視頻道與視頻網站聯手出動的力量,背後彙集的平臺數量累計達到了26家。
以湖南衛視跨年晚會爲例,除了本身的衛視端以及芒果TV是必定的播出平臺外,優愛騰也均已成爲該跨年晚會的轉播平臺。此外,屬於中國移動旗下的咪咕視頻,同樣也加入到轉播行列,令湖南衛視跨年晚會擁有6家播出平臺。
此時,北京衛視的跨年晚會也不甘示弱,同樣招來衆多同盟,尤其是在衛視端,不僅北京衛視和東奧紀實將同步播出,河北衛視、黑龍江衛視、吉林衛視、遼寧衛視、天津衛視、內蒙古衛視、新疆衛視也是播出的衛視頻道,由此形成一條“衛視同盟”,令北京衛視的跨年晚會瞬間擴大了觀衆覆蓋範圍。
正當人們對各大跨年晚會的播出平臺議論紛紛之時,TVB也舉手加入進來。公開資料顯示,B站“2020最美的夜”跨年晚會將在TVB翡翠臺聯合播出,並將採用普通話原聲及中文字幕進行呈現,且這也是TVB翡翠臺首次播出內地互聯網公司舉辦的晚會。
電視評論人孫禹認爲,此前在互聯網等渠道還未發展起來、衛視擁有較現在更大的市場影響力之時,跨年晚會或許並不會像今天選擇如此多的合作伙伴進行同步播出,但現在市場環境已經發生改變,成爲一個全媒體時代、跨界聯動的時代,因此在播出平臺上也必然要覆蓋更多渠道,以多層面增強晚會的競爭力。
老面孔與新嘉賓合體造勢
播出平臺間的聯手,只是各大跨年晚會找盟友的其中一個方面,作爲跨年晚會重要組成部分的嘉賓,同樣也是跨年晚會尋求盟友的關鍵領域。
近半個月以來,各大跨年晚會相繼分批次公佈旗下的嘉賓名單,人們已非常熟悉的成龍、謝霆鋒、張晉、張韶涵、吳亦凡、鄧紫棋、李宇春等演員、歌手等身影,均已出現在相關嘉賓名單上。與此同時,周深、五條人、達達樂隊、木馬樂隊等今年實現較高熱度的歌手與樂隊,以及硬糖少女303、斑馬森林樂隊、《青春有你3》選秀成員等從選秀節目中走出的藝人,也成爲嘉賓名單中的重要組成部分。
更有部分熱門藝人收到多臺跨年晚會拋出的橄欖枝。以周深爲例,在12月31日晚間,不僅出現在央視跨年晚會上,北京衛視、江蘇衛視、B站的跨年晚會同樣也有周深的身影,無疑是跨年晚會的“香餑餑”。
值得注意的是,在一衆演出嘉賓中,首次亮相的漫威影業則已提前鎖定大量關注。12月23日,漫威影業通過官方微博發佈視頻宣佈,漫威影業將加盟B站跨年晚會,屆時將向觀衆帶來漫威主題音樂演出。該消息一經發布,便受到漫威迷的追捧。觀衆鍾女士向北京商報記者表示,自從聽到漫威將帶來主題音樂演出的確定信息後,便開始對晚會進行倒計時,並將與朋友共同觀看該場演出。
“嘉賓的選擇以及設計的節目內容,是跨年晚會吸引觀衆並實現出圈的重要因素。”影視傳媒行業分析師曾榮認爲,以上兩項是跨年晚會的關鍵內核之一,也是展現吸引力的重要手段,極具流量、關注度的藝人無疑會成爲跨年晚會的首選。
連番出新擺脫同質化
無論是在播出平臺上的聯手,還是在參演嘉賓上的選擇,實際上,背後均顯現着跨年晚會正持續避免同質化的出現,以挖掘更大的發展空間。
“跨年晚會已歷經多年的發展,人們對跨年晚會這一產品形態的好奇度、新鮮度也不復最初誕生之時,因此需要更多具有競爭力的佈局來持續抓住觀衆的眼球。”在數字文創產業智庫研究員李傑看來,近年來跨年晚會已經逐步出現同質化的質疑聲,人們的觀看反饋也往往會出現沒有新意、節目一般的評價,且每一場晚會的成本也不是一個小數,爲了獲得更好的市場反饋,也倒逼着相關製作方持續出新,擺脫爭議。
現階段,爲了能與觀衆進行更爲密切地聯動,跨年晚會也在嘗試以多種方式調動人們的參與性。其中,湖南衛視跨年晚會曾在12月28日-30日期間推出“湖南跨年共創節目單”的活動,邀請人們對已經官宣的嘉賓進行跨年節目單創作,並在微博上帶話題發佈。
“這種方式在實現與潛在觀衆進行互動的同時,也能借助活動形成一輪新的宣傳,藉助潛在觀衆來影響更多的受衆,從而爲自身的跨年晚會添柴加火,推動熱度的增長。”孫禹如是說。
曾榮認爲,跨年晚會仍將持續成爲各製作方每年的必備項目,畢竟這是強化市場競爭力、吸引廣告等商業合作的影響因素,而未來跨年晚會需要繼續求變,以應對市場環境和人們喜好的變化。
北京商報記者 鄭蕊
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