燈塔研究院發佈2020電影市場報告 預測全年票房達200億

北京商報訊（記者 盧揚 鄭蕊）12月14日，燈塔研究院發佈《2020中國電影市場用戶報告》顯示，2020年全年票房將達200億元，約爲去年的30%。由於疫情得到有效控制，中國電影市場在7月20日重啓，開業影城和上映新片數量逐漸上升，票房市場在10月份超越北美，成爲全球第一票倉。

阿里影業燈塔整合營銷平臺總經理袁娟表示，多元內容的供給恢復、營銷方式的迭代革新，以及多元宣發策略的實施，將帶動觀衆全面迴歸影院，推動中國電影重攀高峯。

從復工首月數據來看，最先回到影院的是資深觀影用戶。燈塔報告顯示：2020年復工首月的觀影用戶，在2019的人均觀影頻次爲同期大盤人羣的3倍。復工後的觀影用戶中，對於戰爭、犯罪和文藝片的“迴歸率”最高。而隨着《拆彈專家2》、《新神榜：哪吒重生》和《外太空的莫扎特》等一批新片的上映，港片、動畫和科幻的影迷也將大批迴歸影院。

另一方面，新入場的用戶也在增多。從2020全年來看，20歲以下新用戶的比例相較於2018年上漲了7個百分點，而《我在時間盡頭等你》中對於“拉新”比例更是高達48%。燈塔報告對於這部爆款影片進行了營銷案例分析，認爲其從試映會到數據決策，再到短視頻+直播的強轉化效果，通過一整套數字化營銷的加持，最終達成了打破七夕檔單片紀錄的創舉。

新營銷是2020年的關鍵詞，短視頻+直播成爲了頭部影片的宣發標配。燈塔報告顯示，這一年中的直播帶票拉動了1/4的新觀影用戶，TOP10影片中有8部都使用了直播售票；同時，視頻物料的形式也在切合營銷渠道的需要，官方視頻正在逐漸由橫屏轉爲豎屏。復工以後，影片相關物料在短視頻平臺的各項表現均有大幅提升。

即將到來的春節檔，將是全面拉動電影市場的關鍵時段。2018、2019年春節檔票房分別達到57.7億、59億，兩年各誕生了三部15億+的影片。另外從近三年數據來看，每逢春節檔，都有近15%的票房佔比從一二線城市下沉至三四線。春節檔仍將是票房極速釋放的最佳檔期。

2021春節檔同樣將有多部佳片登場。從目前的“想看”數據維度來看，《唐人街探案3》憑藉超強的熱度已基本宣告坐穩“3+1”中的一席，此外《刺殺小說家》、《新神榜：哪吒重生》、《侍神令》、《你好，李煥英》、《熊出沒·狂野大陸》、《人潮洶涌》等多元題材類型影片將展開角逐，共同陪伴觀影用戶迎接中國電影的又一個春天。