爲什麼上半年國內發行播出的電視劇這麼少

今年對於國產劇來說也算是一個小爆發的年份吧！在電視上星播出的電視劇中，《人民的名義》自然是不用說的成爲了今年的良心好劇和代表作。而《三生三世十里桃花》《歡樂頌》以及《我的前半生》還有不久前纔剛剛結束播出的《那年花開月正圓》都有些高開低走的感覺和走向。而總體的感覺也是今年較之去年國產劇數量下去了，質量上來了，有什麼證據可以證明嗎？

國產劇髮型創新低

據國家新聞出版廣電總局近日發佈的數據顯示，2017年4-6月全國各類電視劇製作機構共計生產完成並獲准發行國產電視劇58部2454集，這一數據達到歷史新低，電視劇市場上現實題材劇目共計39部1576集，分別佔總比例的67.24%、64.22%。其中，當代題材共計37部1490集，分別佔總部、集數的63.79%、60.72%；現代題材共計2部86集，分別佔總部、集數的3.45%、3.50%。歷史題材劇目共計19部878集，分別佔總比例的32.75%、35.78%。其中，近代題材共計14部650集，分別佔總部、集數的24.13%、26.49%；古代題材共計5部228集，分別佔總部、集數的8.62%、9.29%。

與此同時，結合今年一季度數據對比發現，2017年1-6月國產電視劇的發行數據同樣達到歷史新低。整體來說，國產電視劇在“提質減量”調整中，減量效果明顯。背後的原因，除了相關部門的宏觀調控外，電視劇行業自身也爲適應政策、適應市場而努力調整中。

高產量向高質量轉變

曾經，高產量是國產電視劇的標籤之一，公開數據顯示，2012-2016年我國每年的電視劇產量均保持在1.5萬集左右，產量持續位於世界第一。但與之形成鮮明反差的是，每年能夠播出的電視劇只有8000集左右，約一半數量的電視劇無法面向觀衆，電視劇庫存積壓嚴重，供求關係失衡的同時，造成資源浪費。

與此同時，精品電視劇缺位，不少電視劇的劇情、後期等受到觀衆的詬病，大量粗製濫造的電視劇充斥小銀幕。

面對亂象，從2015年開始，相關部門收緊了相關政策，將電視劇播出模式調整爲“一劇兩星”，一部電視劇每晚在黃金時段聯播的衛視綜合頻道不得超過兩家。則能夠上電視播出的電視劇數量減少，電視平臺對國產電視劇的需求和購買減少。

相關審查監管部門也會淘汰低質量作品，試圖通過多種方式向“提質減量”方向引導，使得近幾年國產電視劇的產量呈現出下降。數據顯示，2014年國產電視劇的總產量超過400部，但2015年生產完成並獲准發行的劇目數量止步於394部，2016年國產電視劇的總產量更低，共計334部14912集。今年上半年則出現國產電視劇發行部數與集數達到歷史最低的情況。

製作公司重新洗牌

電視劇提質減量，背後的製作公司也必然提質減量。通過調整電視劇的供求關係，這樣的方式倒逼製片公司做出精品電視劇，洗牌整個行業。

揹負着更大的壓力的中小型公司，有的已經提前出局。劇集質量有保證的良心製片公司，則通過優質作品不斷打造金字招牌，獲得觀衆的認可，成爲行業中的香餑餑。正午陽光的《歡樂頌》、《琅琊榜》一推出，便掀起了收視狂潮。華策、新麗等老牌影視公司華麗轉型，也製作了一批優質劇集。

當然，也有新的力量加入進來，像實力雄厚的互聯網企業紛紛下場，參與制作電視劇，有的甚至成爲主導者。新秀嘉行天下影視文化有限公司，同樣不可小覷，憑藉楊冪的明星效應成功打造，“參與出品+藝人包場”這個發展模式。近兩年，其製作的電視劇開啓霸屏模式，投資承製的《三生三世十里桃花》成2017年現象級電視劇。不是楊冪做主角的電視劇，《秦時麗人明月心》《漂亮的李慧珍》《週末父母》等同樣得到不少關注。

平臺競爭加劇

電視劇提質減量下，大劇資源趨於集中，流向強勢衛視，體現了“二八規則”。中央臺八套、上海、浙江、北京、江蘇、中央臺一套、天津、湖南、安徽這9家主要衛視佔播劇衛視總量23%，各播出至少6部首輪新劇，共佔首輪新劇總量的80%以上。約小一半衛視購買力不足，放棄首輪劇資源，無新米下炊，半年甚至會全年沒有播出一部首輪新劇。

強勢電視臺間的競爭也不輕鬆，從購買熱門電視劇到編排播出方式，都在博弈中。實力雄厚的湖南衛視堅持金鷹獨播劇場，雖然資金上吃力，但獨播劇可以獨佔觀衆注意力，一部《人民的名義》讓湖南衛視猛擊對手，成功突圍，提前坐上2017年衛視霸主之位。

獨播劇也讓電視臺掌握更多剪輯和排播上的主動權，像《人民的名義》和《因爲遇見你》的套播配合。將收視率一路飄紅的言情家庭劇《因爲遇見你》的大結局分兩晚播出，接檔的《人民的名義》提前播，每晚一集《因爲遇見你》一集《人民的名義》，套播方式播出。拉長好劇，利用好劇帶動其他電視劇或欄目的收視率，是獨播劇的優勢之一。

獨播需要雄厚的實力，目前只有央視和湖南衛視運行這種模式。但聯播劇僅剩2家衛視上星的模式，對內可以分攤購劇成本，對外能形成收視共振，也是衛視的不錯選擇，只不過爲了收視率要費點心思。

東方衛視和浙江衛視對《三生三世十里桃花》收視率的爭奪最明顯，兩家衛視播放的版本常常不同，剪輯不一樣，排播上也時常變化。東方衛視前面比浙江衛視播多一集，浙江衛視就比東方衛視提早時間播，剪得也多，2集放了3集的量，兩家衛視都想劇情走在前面，搶佔收視率。適當的競爭是容許的，只不過也要考慮到觀衆的利益，剪輯太多對觀衆不公平。

題材單一 市場注水

電視劇“提質減量”效果明顯，製作水平整體提高不少，但新問題也出現。其中之一是電視劇數量減少了，注水情況卻越來越嚴重，國產劇越拍越長。甚至有一個不成文的行規:電視劇立項一般40集起拍，集數越多越有市場。40集以下的劇集一般無法說服投資方。

今年上半年，在上星頻道首次開播的82部電視劇中，集數在30-50集的作品共57部，佔總劇目數量的69.5%，播出天數則普遍在35天左右。

30集以下的短劇，在電視劇製作行業往往屬於“短平快”項目。如果要靠廣告植入或者贊助拉回成本，長劇成製作的首選。長劇一般40集以上，如果每晚播2集的話，營銷的時間可長達20天，短劇則可能話題剛剛炒熱就下檔了。

曾經，《圍城》《一地雞毛》《結婚十年》等短小精悍的電視劇是熒屏國產劇的主流。而《甄嬛傳》等超過60集的長劇熱播之後，市場對於長劇的青睞程度日益高漲。不同於《甄嬛傳》的是，一些電視劇沒有劇情可以支撐集數，就靠配角加戲、拍慢鏡頭、放慢故事情節等方式延長時長、湊集數。

除了時長問題，電視劇類型單一，跟風製作這個問題，無論是在前幾年的國產劇大躍進時期還是現在，都沒很好地解決。當整個市場都在追逐古裝明星豪華加長版IP大劇時，觀衆也會審美疲勞的。而且電視劇提質減量，更應該創作出讓人眼前一亮，不同題材的作品，可現在很多製作公司卻把精力放在炒冷飯、翻拍經典上。

通過近兩年的調整，國產電視劇的發行量已經下降，質量上，也希望業內能逐步形成製作精品劇的意識，即使增加投入也是向提升創作質量上發力，出現更多爆款電視劇。

電視劇 “提質減量”，減的是量，但其他方面，如播出題材、播出方式、競爭手段等可以多樣化，實現真正產業生態繁榮，創新意識不能一起減去。