白鹿原收視率慘淡原因 只因爲沒有流量小鮮肉加盟嗎
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最近,這段時間比較能引起爭議的兩部大劇就屬歡樂頌2和白鹿原了。歡樂頌2是收視超高但是口碑遠不如第一季的好,而白鹿原則是口碑超好但是收視慘不忍睹。那麼,白鹿原收視率爲什麼會那麼低呢?是不是因爲白鹿原這部劇徒有虛名呢?我們一起來看看吧!
白鹿原收視率
《白鹿原》收視率慘淡
最近,追劇的觀衆明顯分爲兩撥,“白鹿粉”和“歡樂派”。即便在《白鹿原》誕生的故鄉陝西也不例外,看《白鹿原》的大多是年長一些的觀衆,而喜歡《歡樂頌2》的大多是90後年輕觀衆。
比較有意思的是,《白鹿原》與《歡樂頌》形成截然不同的收視率與口碑。《白鹿原》的口碑炸裂,豆瓣評分達到9.0,但在網絡上也難以形成話題,收視率不高。而同期打擂的《歡樂頌2》,口碑一路走低,豆瓣評分僅僅是5.2,但圍繞該劇的話題不斷,雖然遭受觀衆吐槽,但收視率也在同期播出電視劇的前列。
爲什麼口碑和收視率會成反比?我們從觀衆中或許能夠找到答案。有報道指,《白鹿原》的時代背景距離當下太遙遠了,它對當下人們的生活有什麼樣的啓示,頗費思考。能夠耐心去看、去品味的人太少了。追《白鹿原》的粉絲大多是小說讀者轉化來的。的確,年輕人更喜歡在網絡上討論《歡樂頌2》中“五美”誰又做了微整形、劉濤的一身服飾花費9萬……《歡樂頌》系列討巧地取悅觀衆,年輕觀衆更願意在與自己距離近一些的故事中尋找共鳴。
但是一些古裝片難道就與觀衆沒有距離嗎?《琅琊榜》中有胡歌,《三生三世十里桃花》中有楊冪,還不一樣收視飆高?這些電視劇雖然披着古裝外衣,但內核還是年輕觀衆接受的編劇套路,更是少不了小鮮肉的助攻。《白鹿原》執拗地還原歷史、不選小鮮肉演員,沒有在拿到IP之後就想着法子去走市場路線,這確實是逆水行舟。不過這種擔當也正是它可貴的地方。
《白鹿原》收視慘淡 農村題材電視劇已死?
白鹿原
籌備16年,劇本易稿7次,拍攝227天,後期製作一年多……《白鹿原》終於登上了電視熒屏,迎接它的,卻是堪稱慘淡的收視率。
播出十餘天,《白鹿原》平均收視率始終在0.6%左右徘徊,被同期播出的《歡樂頌2》遠遠地甩在了後面。截止到發稿前,《白鹿原》的網播量剛剛突破18億,算不上出色。
《白鹿原》的收視慘淡,有一個很重要的原因,這是一部農村題材的電視劇。近些年的電視熒屏上,斬獲高收視的要麼是《歡樂頌》一類的都市劇,要麼是《三生三世十里桃花》一類的古偶劇,收視口碑雙收的“農村戲”卻寥寥無幾。這是爲什麼呢?
《白鹿原》收視慘淡 只因是一出農村戲?
電視劇白鹿原
歷經停播風雲,收割了一波關注度的《白鹿原》,還是在收視大戰上敗下陣來。5月10日,《白鹿原》復播,收視率分別是0.545%和0.495%,甚至還不及首次播出的收視率。
播出十餘天,《白鹿原》雖然實時收視率破1,平均收視率一直在0.6%左右徘徊。這樣的收視成績,不但比不上平均收視率在1%以上的《歡樂頌》,也不是《思美人》和《擇天記》的對手。截止到發稿前,《白鹿原》的網播量剛突破18億,而《歡樂頌2》全網播放量已經突破了75億。
《白鹿原》的收視慘淡,難道是因爲該劇的品質不行嗎?答案並非如此。
白鹿原評分
《白鹿原》完全是按照“匠人精神”去製作的,投資2.2億,籌備16年,立項長達10年,劇本七易其稿,拍攝週期將近8個多月,後期製作超過一年。從目前播出的20幾集來看,該劇堪稱品質過硬,劇情既忠於原著,也加入了不少創新情節。劇中的很多細節都能讓觀衆感受到地道的原上風俗,主演也都是演技精湛的老戲骨。
在豆瓣上,《白鹿原》的評分高達9分,遙遙領先於同期播出的《歡樂頌2》(5.2分),《思美人》(3.7分),《龍珠傳奇之無間道》(4.8分),以及《擇天記》(4.4分)。
這樣一部口碑爆表的電視劇,收視率爲何如此慘淡呢?有一個很重要的原因,這是一部農村題材的電視劇,劇情相對嚴肅。相較於俊男美女扎堆,劇情相對輕鬆的《歡樂頌2》、《思美人》和《擇天記》等劇,《白鹿原》顯得有點土,也有點悶。
農村劇80年代起步 由盛行走向沒落
農村劇
別看現在的“農村戲”收視率不高,農村題材電視劇也曾有過自己的“黃金時代”。早在1978年,國內就出現了首部農村劇——《三家親》。上世紀80年代初,改革開放的大幕在農村拉開,反映新時代農民們幸福生活的電視劇也陸續涌現,比如《瓜兒甜蜜蜜》、《藏金記》、《田螺灣趣事》、《吉慶有餘》等。這一時期的農村劇,多數都以輕喜劇的形式,展現改革開放後農村的新氣象。
20世紀80年代中後期開始,中國逐步從計劃經濟向市場經濟轉軌。在這一時期,農村變革中的問題和矛盾日益複雜,出現了一批直面農村改革環境和剖析農民精神困境的作品,以《籬笆、女人和狗》、《轆轤、女人和井》、《古船、女人和網》爲代表的農村劇,都取得了萬人空巷般的收視率,還獲得了飛天獎、金虎獎等多個獎項。
步入新世紀後,中國農村的面貌雖然得到了極大的改善,但相較於城市來說,農村的發展仍然相對滯後。十六大以來,“三農”問題成爲事關中國社會發展的戰略性問題,反映新農村建設的農村劇開始涌現。
2002年,《劉老根》掀起了新世紀農村劇的播出熱潮。隨後,《馬大帥》系列、《鄉村愛情》系列、《馬向陽下鄉紀》、《喜耕田的故事》、《歡樂農家》等劇陸續播出,一時間呈現了霸屏之態。這一時期的農村劇以輕喜劇爲主,創作數量直線上升,一度成爲與歷史劇、都市劇和軍旅劇比肩的大劇種。
其中,東北農村劇最爲流行,趙本山團隊打造的《劉老根》、《馬大帥》、《鄉村愛情》系列,都斬獲了不錯的收視率。《劉老根》的實時收視率一度突破10%,《馬大帥》播出期間,收視率維持在2%左右。《鄉村愛情》系列在央視一連播了三部,其中《鄉村愛情3》的平均收視率高達6.73%,平均收視份額高達17.23%。
2013年之後,IP劇悄然崛起,電視熒屏變成了古裝劇的天下,多數農村劇都被擠下了電視主流市場。就連周迅主演的《紅高粱》,平均收視率也僅爲1.546%。《平凡的世界》播出期間,收視率一直在0.6%和0.9%之間徘徊。正在播出的《白鹿原》,開播已經半個多月,收視率始終在0.6%左右徘徊。
農村題材劇爲何走向式微?
農村電視劇
近些年,農村劇的聲勢大不如前,收視率也遭遇了古裝劇和都市劇的無情碾壓。近十年平均收視率破2的國產劇中,農村劇只有《鄉村愛情》系列上榜,古裝劇有5部,都市劇則多達6部。收視壓力之下,就連長壽劇《鄉村愛情9》也放棄了電視收視率,改在視頻網站上播出。
實際上,近幾年的農村劇中不乏優質作品。改編自經典小說的《紅高粱》、《平凡的世界》和《白鹿原》,都收穫了不俗的口碑。然而,這幾部電視劇的收視率都不及預期,難以再現《籬笆、女人和狗》或《劉老根》時期的播出勝景,話題度和影響力也不復當年。這是爲什麼呢?
1、農村劇難以滿足市場需求
上世紀80年代,以《籬笆、女人和狗》爲代表的農村劇,贏得了無數觀衆的青睞。其中有一個很重要的原因,當時的觀衆要麼是農村出身,要麼是有過“上山下鄉”的經歷。農村劇中對鄉村生活的展示,對農村兒女精神世界和命運起伏的書寫,都能引發他們的共鳴。
如今,觀劇的主力人羣不再是中老年人,而變成了年輕人。隨着中國城市化進程的加快,越來越多的年輕人難以從農村劇中找到共鳴。他們要麼在城市長大,要麼畢業後留在了城市。農村劇中所展現的鄉村風貌,村口巷尾的家長裏短,已經離他們越來越遙遠。反而是都市劇中展現的高房價、高物價,戀愛結婚養娃過程中的各種波折,更能戳中他們的痛點。
三生三世
即使不看都市劇,還有古裝傳奇劇和玄幻劇爲他們“造夢”,讓他們可以暫時逃離現實生活的壓力,在虛幻的時空中尋求快樂與慰藉。近幾年,《羋月傳》、《武媚娘傳奇》、《錦繡未央》、《三生三世十里桃花》等劇的爆紅,實際上都是因爲把握住了年輕觀衆的心理。
說到底,觀衆羣體的變化,意味着電視劇市場需求的變化。在當今的時代,多數年輕觀衆更希望看到大IP改編,高顏值演員,精緻的服道化,而不是農村劇中土裏土氣的演員,難以引發共鳴的故事。市場需求變了,而農村劇目前難以滿足觀衆需求,自然受到了冷遇。
2、農村劇自身存在不少問題
除了市場需求的變化,近幾年的農村題材電視劇本身也存在着不少問題。不少農村劇的創作已經落後於時代,劇本內容陳舊,拍攝手法稍顯老套,仍然用過時的眼光來看待和描寫當今的農村和農民,存在庸俗化、淺薄化的傾向。
以《鄉村愛情》系列爲例。這部長壽劇已經播出了九季,劇情卻似乎永遠圍繞着三件事打轉——誰當村主任、有沒有第三者、生不生孩子。正因爲迴避了現實生活中農民面臨的困境,《鄉村愛情》系列總給人一種“隔靴搔癢”的感覺。有網友總結說,《鄉村愛情》系列應該叫做“嘮嗑劇”,講的都是都是些家長裏短。
近些年,雖然有一些農村劇涉及到了城市化轉型過程中的環境保護、留守兒童、養老保障等問題,如《清凌凌的水 藍瑩瑩的天》關注了農村的環境保護問題,《聖水湖畔》關注的是土地開發中保護耕地的問題。但這些電視劇中對農村問題的呈現止於表面,很少剖析農民思想觀念轉變,或切實探討農村問題解決之道。
除了庸俗化、淺薄化的問題,當前的農村劇還存在着嚴重的小品化傾向。尤其是《鄉村愛情》系列,用小品化的表演形式,誇大了主要角色身體和思想上的缺陷,有的角色在劇中的形象和“小丑”無異。這樣的表演形式雖然能讓觀衆發笑,卻難以引發觀衆對於農民、農村問題的思考。
農村人形象
3、主演的收視號召力不足
在這個崇尚顏值的時代,一部電視劇如果有了高顏值偶像的加盟,就不愁沒有收視率。正在播出的《擇天記》、《龍珠傳奇之無間道》、《思美人》等劇,一經開播就引來了不少吐槽。然而,這幾部電視劇的主演都是高顏值偶像,有一定的粉絲基礎。即使劇中有一些槽點,也能保證收視率和流量。
相較之下,農村劇中一般沒有這些流量擔當,新生代演員很少有人願意出演農村戲。正因爲如此,農村劇中常見的演員,都是趙本山、潘長江、林永健這些沒有偶像包袱的演員。正在播出的《白鹿原》中,雖然集結了張嘉譯、何冰、秦海璐等一批老戲骨,能夠帶來收視和流量的年輕演員卻寥寥無幾,因此在收視率方面也會稍顯落後。
4、傳統作家遭冷遇 網絡作家受追捧
白鹿原
如果說不少農村劇不受歡迎,應該歸罪於劇本的庸俗化、淺薄化。那麼,改編自經典小說的《紅高粱》、《平凡的世界》和《白鹿原》,爲何收視率也不及預期呢?文創資訊認爲,農村題材電視劇的沒落,跟中國作家羣體的更迭也脫不開關係。
隨着移動互聯網的普及,人們的閱讀方式也發生了變化。深度閱讀日漸式微,碎片化閱讀成爲主流。相較於文學名著,網絡小說更適合進行碎片化閱讀。正因爲如此,傳統作家遭遇了冷遇,網絡作家反而收穫了更多的讀者。
由於多數傳統作家有農村生活經驗,他們更加擅長寫作農村題材的小說。遠有魯迅、沈從文、趙樹理,近有莫言、賈平凹、陳忠實、閻連科,都曾創作出經典的鄉土小說。《紅高粱》、《平凡的世界》、《白鹿原》等劇,都改編自這些傳統作家的作品。
隨着城鎮化步伐的加快,互聯網的興起,地域區別早已打破。新生代網絡作家即使在鄉村生活過,和老一輩的鄉村生活經驗也相差甚遠。他們對鄉村狀況的瞭解不充分,也不熱衷於寫作鄉村故事。對他們來說,玄幻、仙俠、青春題材更具誘惑力,更容易受到讀者追捧。隨着鄉土小說的式微,農村劇缺乏好的劇本,加速了農村劇的沒落。
娛樂至死的時代 農村劇還有市場嗎?
鹿晗
爲了爭取更多的年輕觀衆,如今的電視熒屏上不是神仙鬼怪亂飛,就是俊男美女談戀愛,農村劇越來越被邊緣化。有關數據顯示,2016年內地只拍攝了15部農村劇。如果沒有《鄉村愛情》系列的持續火爆,以及《白鹿原》的停播風雲,恐怕觀衆早已忘記了這個劇種。
這不得不讓人感到疑問——在這個拒絕嚴肅,拒絕深刻,被稱爲“娛樂至死”的時代,農村題材電視劇還有市場嗎?
答案是肯定的。有調查數據顯示,我國居住在農村的人口約有6億人。生活在鄉村的六億農民,以及關心農村的都市人,仍是農村劇的潛在受衆。城市化過程中,農村出現了哪些新氣象,遇到了哪些新問題,仍然牽動着他們的心。
另一方面,優質的農村劇也可以彌補電視劇市場現實題材的空缺。如今的國產劇中,明星越來越多,服道化越來越精緻,故事卻越講越空洞,越來越不食人間煙火。前段時間,《人民的名義》的爆紅,恰恰證明中國觀衆愛看現實題材的電視劇,只是苦於電視熒屏上沒有好看的現實題材劇。
此前播出的《平凡的世界》、《老農民》這類優質的農村劇,不但深入挖掘了農村的歷史文化積澱,也展現中國農民的真實生活狀態,既有人性的深度,也有思想的厚度,箇中的意蘊值得觀衆耐心咀嚼。這類現實題材的作品,正是如今電視熒屏上稀缺的類型,仍然具有很大的市場潛力。
農村題材呼喚更多“良心劇”
白鹿原
既然農村題材電視劇仍然存在潛在的市場需求,怎樣的農村劇才能算是“良心劇”?當下的農村劇,又該如何進行“更新升級”呢?
首先,優質的農村劇應當具有思想厚度。當下大部分農村題材電視劇,不是談情說愛、滑稽逗樂的輕喜劇,就是表現天災人禍的“苦情戲”,要麼就是宣傳教育意味濃重的“樣板戲”。在這些電視劇中,農村變得膚淺化,農民形象也過於單一,缺乏了應有的思想厚度,很難成爲經典之作。
一部優質的農村劇,要麼能夠展現中國鄉村在歷史洪流中的變遷,如《白鹿原》、《平凡的世界》。要麼能夠展示農村的真實現狀,直面農村發展過程中的矛盾,如《馬向陽下鄉記》、《我的土地我的家》。這些良心劇都能直面歷史和現實,能夠引發觀衆的思考。
其次,優質的農村劇應當塑造鮮活生動的農民形象。當下的農村劇中,很多的農民形象都是臉譜化的,要麼集中國傳統美德於一身,顯得不接地氣。要麼又過分愚昧惡毒,變成了劇中的“跳樑小醜”。只有跳出臉譜化,塑造鮮活生動、性格飽滿的農民形象,才能稱得上是一部優秀的農村劇。
比如《希望的田野上》中鄉鎮黨委書記徐大地,雖然脾氣不大好,偶爾還耍點小“詭計”,在他身上同樣能看到爲公爲民、吃苦耐勞的品質。《白鹿原》中的白嘉軒,一向爲人正直、待人厚道,但也曾忽悠鹿子霖換地,爲了掙錢而種大煙。這些人物形象,都展現了農民形象的複雜性,更容易給觀衆留下深刻印象。
第三,農村劇可以向話題劇學習營銷技巧。當下的不少農村劇,如《平凡的世界》、《白鹿原》,雖然本身的品質過硬,劇集的關注度卻不高,收視率也一直沒有起色。歸根結底,還是因爲宣傳手段不夠給力。
反觀話題劇《歡樂頌》,第一季開播時,劇組曾以“處女座細節控”爲話題,通過天涯發帖、開微博的方式,將劇中的人物、情節進行還原,然後通過公衆號的轉發炒熱話題度。《鄉村愛情》系列中的劉能、趙四、謝飛機被網友做成了表情包和惡搞視頻,同樣炒熱了該劇的話題度。在這個“酒香也怕巷子深”的時代,農村劇也可以學習借鑑這些營銷技巧。
中國是一個有着悠久農耕歷史的國家,可以說中國的文化之根在農村。隨着城市化進程的加快,村落可能會離我們遠去。通過影視劇留住鄉土味道,留住民俗風情,留住幾代農民的背影,也是在守護我們的文化根脈。無論是從市場需求還是社會擔當考慮,國內影視劇創作者都不該遺忘農村劇,而是應當讓農村劇重新煥發活力,留住傳承千年的鄉韻與鄉愁。
白鹿原收視率低這不代表這不是一部好劇,仍然有許多網友喜歡這部劇,有個湄湄網友稱:“白鹿原的劇情、人物表現形式、演技、還有操着一口濃重的陝西腔的那種滑稽的感覺。”好作品是不會被遺忘的,白鹿原最精彩的地方就是它像一卷膠帶一樣,還原了某些老故事!
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