Papi醬直播兩小時收到90萬的打賞費
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7月11日,大火的Papi醬首次嘗試網絡直播,在一個半小時的視頻直播中,共有2000萬人次觀看,光打賞的收入就摺合人民幣90餘萬元。之前,人氣組合TFBOYS在美拍也進行了直播首秀,在不到一小時的粉絲互動中收到打賞近30萬元。
這似乎是個體能力最容易變現的一個時代。在視頻直播日漸興盛的過程中,動動手指,開通直播,展示自己的特點就能獲得來自網友的打賞,打賞似乎成爲令主播、粉絲賓主盡歡的一項樂事。
現在,微信、微博也先後允許用戶打賞自己喜歡的文章,甚至QQ空間也開通了“空間說說”的打賞功能。雖然每次打賞的次數、金額都很有限,但相比於上一代互聯網用戶,年輕人顯然更加願意對優質的內容給予“打賞”和鼓勵。
“打賞比點贊更深一步”
對於許多年輕的互聯網用戶而言,打賞必定不是一個陌生的字眼。
所謂“打賞”,指的是互聯網用戶對於網上發佈、傳播的原創內容(包括文章、圖片、視頻等)進行直接的金錢或虛擬商品獎勵的一種行爲。是一種新興的、非強制的付費鼓勵模式,網友更多地會打賞給優質內容的提供者。
在實際運用中,網絡打賞功能最早出現在起點中文等小說閱讀網站,後來又被YY語音等視頻直播軟件用作新的盈利方式。2014年以後,新浪微博、微信公衆平臺、簡書等自媒體平臺也相繼開通了這一功能。
對於網絡打賞,大學生是比較早的一批體驗者,許浩就是其中之一。就讀於甘肅某高校的許浩關注了數十個微信公衆號,也自己運營過微信公衆平臺;既給自己喜歡的文章和作者打過賞,也獲得過別人對自己發佈文章的“獎勵”。
雖然每次獲得打賞的金額並不多,但遇到一些見解深刻,或者讓自己獲得新知的有趣文章,許浩還是會給出自己的獎勵。“打賞比點贊更深一步,表示我贊同。”
類似的情景還出現在各種視頻直播間裏。在各大視頻直播平臺上,粉絲衆多、互動頻繁的主播們常常能獲得粉絲送出的各種禮物,從免費的小禮物到價值幾十上百元的大禮物,衝上熱搜榜的主播獲得的“打賞禮物”更是不計其數。
那麼,網絡打賞爲何能被年輕人接受,並且逐漸大量應用呢?
中國人民大學文化創意產業研究所所長金元浦認爲,網絡總是在創造新的消費模式,網絡打賞就是。以前的網民往往默認網絡服務就是免費的、單向的,但網絡打賞的行爲則是自願付費的、雙向傳遞的。這種由粉絲直接打賞主播的激勵機制,給粉絲帶來了強烈的參與感,而且把主播和粉絲緊緊綁在一起,形成了以主播、作者爲核心的新型社交關係。
DCCI互聯網研究院院長劉興亮則表示,作爲內容付費的一種方式,網絡打賞的流行也是互聯網時代網絡支付更加便捷的一個產物。在他看來,過去不論是電視臺還是報紙,都是單向傳播,用戶即使看到再好的東西也沒有方便的渠道付費表示支持,而在新媒體和網絡支付得以發展以後,只要內容生產者爲用戶提供了有價值的內容,用戶的購買力就會被調動起來。
“‘能用紅包解決的就不要說話’,雖然是一句玩笑,但也反映出人們動動手指就能夠付費的便捷。”劉興亮說,由於方便快捷的網絡支付通道逐漸形成,人們纔會在看到覺得有價值的東西后,更加願意付費支持。
“衝動型”打賞成爲收入來源
作爲一個直播經驗算不上豐富的主播,大學生懷耀驚訝於自己的“吸金”能力。
在沒有做過推廣的情況下,他先後在映客直播上做過十多次視頻直播,每次直播結束後,都能獲得許多禮物和映票。如果把直播粉絲們的禮物打賞換算成錢,每次一個小時左右的直播都可以爲他帶來幾十元的收入。
在視頻直播的江湖中,來自粉絲的打賞早已成爲許多主播和直播平臺獲得收入的主要來源。有些職業視頻主播會每天在線直播數小時,吸引用戶前來觀看、打賞,甚至還有主播公會等機構專門組織培訓,教主播如何引導粉絲給出更多打賞。
談及打賞,直播用戶孫雪琦自認“屬於比較摳的人”,大多數時候,他都會選擇用免費的禮物給主播打賞。“但確實也有很多土豪,要麼幾百朵幾百朵地送花,要麼就送一輛‘豪車’。”這些直播平臺中的虛擬禮物,一般價值一兩元到數百元人民幣。
孫雪琦發現,在視頻直播間裏,往往是“粉絲越多打賞越瘋狂”。當衆多粉絲送出的打賞禮物“霸屏”的時候,自己的名字也只是一閃而過。但他坦言,自己並不失望,因爲“圖的就是快感”。
在劉興亮看來,閱讀微博、微信文章之後的網絡打賞是一種“相對理性的消費”,只有全文基調觸動了讀者,引起了情感共鳴纔有可能獲得打賞;而在視頻直播間中,主播的一個動作,一個神態都可能引發一大波禮物刷屏,直播打賞的消費相對來說更加“衝動”。“衝動型”的網絡打賞也引導着視頻直播平臺和主播的內容方向。爲了更加吸引眼球,一些視頻直播平臺上甚至出現了“越黃越暴力越出名,打賞越多”的奇怪景象。
打賞還須規範化
7月12日,文化部公佈第二十五批違法違規互聯網文化活動查處結果,依法查處武漢鬥魚網絡科技有限公司、上海熊貓互娛文化有限公司、北京六間房科技有限公司等23家網絡文化經營單位共26個網絡表演平臺,其中兩家被關停整改。
此次查處中,各大網絡表演平臺共關閉嚴重違規表演房間4313間,整改違規表演房間15795間,解約嚴重違規網絡表演者1502人,處理違規網絡表演者16881人。在這次被查處的直播平臺和表演者中,有不少涉及淫穢、色情內容,此前在一些知名直播平臺上,部分“主播”還會通過肢體和語言進行性挑逗、性暗示。
目睹了許多視頻直播平臺爲了獲得更多網絡打賞而提供淫穢、低俗內容的問題,在監管部門的嚴厲打擊之外,一些直播平臺也加強了對內容的過濾和自淨。
對於部分網絡主播爲求打賞不惜做出不雅行爲的情況,YY Live公關經理王程熙表示,直播後臺會24小時對所有直播間進行敏感聲音、畫面監測,只要有違規行爲出現,很快就能識別、檢索出來,一旦發現不雅行爲就會處以封號、扣除保證金的處罰。
6月初,龍珠、映客、騰訊直播、17TV、易直播等多家網絡直播平臺與技術服務平臺攜手成立了“網絡直播自律聯盟”。該聯盟希望通過共同協作,以管理及技術經驗分享、互相監督等方式,堅決抵制不良內容,對自身平臺出現的問題絕不姑息。
“不論是寫文章還是直播,想要更長的生存期,獲得更多的打賞獎勵,關鍵還是內容爲王。”在劉興亮看來,雖然目前部分平臺和主播會爲了獲得打賞不惜有不文雅行爲,但是真正能長期存活的還是真正“有料、有觀點、有自己獨特優勢的內容”,而不是完全靠噱頭來博眼球的內容。
值得注意的是,在一些災難救援中,打賞也發揮着公益救災的作用。據王程熙介紹,在今年7月的南方洪災中,YY Live平臺上有50多位主播對湖北、安徽等地的災情進行了直播,並且吸引粉絲通過打賞來捐助災區。“洪水直播中,平臺所獲得的所有打賞分都將捐給災區。”王程熙表示,接下來YY LIVE還會和其他公益機構合作,策劃更多直播公益活動。
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