嬰兒性早熟事件令聖元損失超20億品牌形象受創

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近年來，國內食品安全事件頻頻發生，國內消費者已變得“草木皆兵”。一旦境外或國內網絡上、消費市場裏有不安全信息傳播開來，立即便會在國內掀起軒然大波。而不少企業也往往在這種“不安全信息”快速傳播過程中被誤傷。如何避免被誤傷？企業、國家甚至媒體，如何防範假信息傳播的風險？成爲值得研究的話題。

嬰兒性早熟事件令聖元損失超20億品牌形象受創

15日，衛生部公佈聖元奶粉的檢測結果，爲聖元公司澄清了事實。然而，在被質疑的一週裏，聖元的品牌形象、現實銷量以及其在股票市場上的損失，卻難以計算。

在事件發生期間，北京、濟南、海口、深圳、廣州等地部分超市的聖元奶粉紛紛下架。在美國納斯達克主板上，聖元國際也出現“跳水”。

聖元國際在上週一開盤時“低開低走”，最大跌幅至35.44%，跟該股日均成交量7.1萬股比起來，當日暴增至363.27萬股的拋盤成交量十分嚇人，當日其股價跌幅高達26.94%。有消息稱，一週以來，聖元國際的市值損失超過20億元人民幣。

而最令人不安的是，聖元奶粉代表着國產奶粉，它的被誤傷也迅速波及到消費市場對其他國產奶粉的信任。記者15日發現，受到聖元“早熟門”事件殃及，上週A股的乳業股普遍下跌，伊利股份（600887）、光明乳業（600597）、三元股份（600429）、皇氏乳業（002329）上週累計下跌幅度分別超過 6.08% 、3.21%、 6.08%和2.93%。而在香港上市的蒙牛乳業（）股價三日內累計下跌4.3%，市值損失超過10億港元。

分析人士表示，“早熟門”事件對整個奶業消費市場的購買需求是一種嚴重打擊，預計事件將會在公衆視線中至少停留3個月，負面影響至少還會持續一年。

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