姑妄言 | 消費降級？乾了這杯土！

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淘寶99狂歡，不知道各位的手還好嗎?實際上，不論何時，各類電商實體店活動不斷，各種鼓動營銷的手段層出不窮，我們好像已經逐漸習慣了大年初一買買買，二月十四買買買，三八婦女買買買，一年到頭買買買的日子。尤其到了接近年底的這個時候，99節，十一國慶，雙十一電商，黑五節和聖誕節，每一個都在給拿着錢包的手打雞血，分分鐘讓你的手不受控制地把錢包往別人懷裏塞。我們看似更具有購買力，更能買買買，然而卻時時叫嚷着開心吃土每一天。在這樣的消費行爲背景下，比起2017年“消費升級“這個詞在大衆視野中的頻繁出現，2018年人們開始更多地提及”消費降級“。對此，我們可以從一些數據中窺見一二。

雖然百度指數中未有收納消費降級這個關鍵詞(畢竟這個詞在2018年纔開始引發關注)，但從百度指數的數據可以看到，自2017年起，消費升級這個概念開始滲透，在大型節假日時，人們沉浸在節日中而使得對消費行爲本身的關注降低形成低谷，然而當節日過去，對於消費行爲的反思很快佔據上風，形成一個高值。從整體趨勢上來看，大衆對於消費行爲的關注有增無減。

搜索指數趨勢

而當我們對比2017年和2018年人們在對“消費升級“上關注點的差異時，更爲有趣的事情發生了。2017年，消費降級從未在相關詞中出現。但自2018年7月開始，消費降級愈發引起人們的關注，而至今熱度不減，甚至於”消費升級“關鍵詞的來源和去向的前幾位都被”降級“相關詞語所佔據。與此同時，拼多多上市、二鍋頭熱銷、涪陵榨菜業績飆升包括共享熱潮等作爲消費降級的證據被頻頻提及。

2017年搜索需求圖譜

2018年搜索需求圖譜

以上種種，再加之高居不下的房價給日常消費帶來的壓力，大衆對於消費降級的擔憂更加突顯。對此，商務部新聞發言人高峯在9月6日的例行新聞發佈會上回應稱，“消費降級”的說法是失之偏頗的。在他看來，當前市場出現部分大衆化商品銷售較好的情況，從側面反映了消費升級的新趨勢。一是消費者從選擇雜牌商品到選擇安全放心知名品牌的消費升級;二是多樣化的消費方式的升級;三是消費觀念和消費心態的升級。

實際上，消費升級與消費降級並不是非黑即白的對立面。

從一個方面說，部分人所指的消費降級，其本質卻是消費升級。

消費降級升級

舉個例子

舉一個比較明顯的極端例子。有個巨賈富商對花天酒地的生活感到膩煩，去買了個農場，每天粗布簡衣，吃自家農場的蔬菜瓜果、雞鴨牛魚，喝山中清泉，過得平淡簡樸但悠然自在。他好像並沒有從購買一般消費品到奢侈品這樣的所謂升級，但卻實實在在地享受着許多人無法享受的隱形服務——雖是粗布簡衣，但卻是上好的料子，柔軟貼身，可以說是沒有品牌的高級貨;雖然吃的是最普通的食物，卻是最健康有機的。這種消費方式的改變乍一看是在“降級”，實際上卻是在升級生活的品質和舒適度。在這個層面上來說，他已經不再追求單純品牌上的高端，而是追求更爲本質價值的優質。縱觀平民生活，網易嚴選所提出的“好的生活，沒那麼貴“，其實就是這樣一個例子。對於大衆而言，“雜牌質量太差，品牌的質量比較好”這種概念正在逐漸變化。在中低等層次上，人們偏愛選擇中等價位的普通品牌，滿足正常需求，在較爲合理的價位上獲得較爲合適的貨品;對生活質量更有要求的中產階級來講，則更爲偏愛類似網易嚴選一類，既能凸顯品位、保證質量，同時避免爲過大的品牌溢價買單。而在更高一些的層次上，比起追求奢侈品，更多人開始注重自我的獨特性，就像前文的那位富商，他們更爲注重品質本身，以價錢來區分消費升級和降級，顯然是不大合適的。

消費降級升級

因而從另一個方面看，消費升級和消費降級其實只是個人選擇問題。北上廣深等一線城市房價居高不下，有的人因此離開，但也有人堅持留下。在這些城市打拼的人們爲了能夠在城市中站穩腳跟，在高昂的房價面前，不同人有着不同的選擇。有的人爲了買房省吃儉用，成爲“消費降級”中的一員，但是這並不意味着他不具有與之相配的消費力;而在年輕一代中，對於高標準的生活品質要求更爲普遍，秉持着活在當下的理念，並不會爲了買房而降低自己的生活品質。

但還有一部分不能被忽視的是，根據2017年底發佈的《扶貧藍皮書：中國扶貧開發報告(2017)》顯示，雖然改革開放以來中國農村貧困人口已經減少了7.4億人，但即使按照低脫貧標準，2017~2020年全國仍需要脫貧2408.3萬人。對於中國十幾億人口而言，他們只是很小一部分，然而是絕對無法忽視的“少數人“。但對於他們而言，消費升級或降級的爭論是在萬里之外的，他們仍在生活的泥濘中艱難生存。

至於共享經濟，則完全不應視爲消費降級的產物。恐怕沒有人是因爲買不起單車、雨傘、充電寶而選擇共享。這種短時租賃的行爲更多是爲了追求便利性，減少日常生活精力的損耗。人們不必擔憂單車往哪兒停，會不會被偷;也不用擔心前一天沒有準備好充電寶雨傘而導致窘迫。這跟消費升降級，根本是兩碼事。