大陸游客全球買買買 臺灣旅遊業損失巨大
本文已影響2.05W人
本文已影響2.05W人
大陸游客全球買,一直以來大陸游客是很多地方旅遊業的主要收入來源,大陸游客的消費能力一直以來都是非常驚人的,不管在任何熱門購物景點都能看到大陸游客的身影,並且大陸游客通常都是組團買,掃貨能力堪稱無敵,但是最近臺灣旅遊業卻叫苦連天是爲何呢?
陸客全球到處趴趴走,到處大買特買,但反觀臺灣,因陸客大減,造成大量觀光收入流失,旅行業看了滿心無奈。依據“觀光局”新出爐的“2016年來臺旅客消費及動向調查”顯示,2016年以日本旅客平均每人每日消費241.42美元最多,其次是新加坡旅客229.43美元,再來是陸客198.43美元。若從每人每天的購物費來看,陸客的96.30美元最高,高於日客43.18美元和新加坡旅客45.81美元一倍多;甚至是歐洲旅客的7倍。
“除了上述原因,漸多陸客對臺灣‘不爽’也是主因之一。”林姓旅遊業2日表示,依據中華觀光精品產業協會最近一年來的調查,發現許多陸客認爲臺灣“排中”且“不友善”,因此赴臺“多看少買”,也是陸客團採購力變弱的主因之一。
中國遊客告別“瘋搶” 花更多錢看演出
從奶粉到奢侈品,從電飯煲到智能坐便器,曾經層出不窮的搶購大戰逐漸告一段落,前兩年出現在境外旅遊熱門目的地的“瘋搶”現象已不多見。《報告》指出,中老年消費者曾將“爆買”推至高潮,而隨着具有更強購買力的年輕遊客的不斷加入,消費中心向年輕人轉移。年輕一代的消費特點,引領着旅遊消費市場的整體變化,也一定程度上導致了消費總額的下降。
相比上一代,年輕人在消費時更爲精明、挑剔,屬於專家型消費者。成長在互聯網信息時代下的他們,每日接收大量碎片化信息,具有個性與主見,慣於根據自己的實際需求進行決策,並在消費前做足功課。儘管這不代表年輕人完全不會衝動消費,但至少缺乏理智的盲目消費已急劇減少。螞蜂窩大數據顯示,68%的年輕消費者會在出國前提前查好目的地什麼值得買,會參考他人的推薦和使用體驗。還有32%的年輕消費者表示他們會在當地購買的同時,通過手機查看國內電商平臺上的價格。
跨境電商的全面興起,是促使購物消費總額下降的另一重要因素。網購的興起一定程度上挫傷了成本更高的旅遊購物市場,其便捷程度也更加符合年輕消費者“先查後買”和“邊查邊買”的需求。中國遊客的消費也開始由“購買商品”轉向“購買體驗”。縮短在商場和免稅店的停留時間,減少購物支出,轉而去劇院看一場演出,或是去美術館欣賞佳作,成爲越來越多遊客的選擇。數據顯示,與去年同期相比,中國遊客在境內外購物上的支出均有所下降,而在文化體育娛樂上的支出卻大幅增長——2017年1-4月,中國遊客境內外文娛人均消費較2016年同期分別增長334%和83.6%,其中境內的驚人增長比例,與各旅遊城市的深度開發、全域旅遊戰略的實施有密切關係。
人均購買力差異:二線超越一線,男性超越女性
在男女遊客購物消費差異方面,女性遊客的購物消費總體金額佔比雖高,但男性遊客的人均購物消費金額是女性遊客的2倍,“買買買”不再是女人的專利。細分境內購物消費數據來看,女性遊客雖然是購物的主力軍,總購物消費額佔61.7%,高於男性遊客,但卻僅勝在消費人數上,女性遊客的境內年人均購物消費額不到男性的一半。境外方面,女性遊客的總體購買力不容小覷,購物消費額佔比高達80.7%,但女性遊客人均購物消費僅爲4780元。男性遊客人均購物消費已達到5200元,相當於在旅途中購買了347瓶大寶SOD蜜,或15支大牌脣膏。
城市消費差異方面,一線城市消費者仍是境外購物消費的主力軍,他們在消費人數上佔有絕對優勢。尤其是上海遊客,按照消費人數去排名時,上海在6個購物場所的消費總額都排在首位。出人意料的是,在大多數消費場景下,二線城市遊客的人均消費能力已超越北上廣深。基於生活成本相對較低、可支配收入相對較高等原因,二線城市的“土豪” 們纔是真正在商店裏“一擲千金”的人。從境外購物數據來看,東北三省和江浙的遊客的購物人均購物花費最高,擁有強勁的購買力,在排名前十的城市中佔據9席,一線城市未能躋身前十。同時,對住宿和餐飲最爲挑剔的是昆明遊客。美食與住宿人均消費排行榜中,昆明遊客分別位居第一和第二,可謂最爲講究的旅遊人羣。
杭州、上海“住不起” 三亞、麗江“最燒錢”
中國遊客將錢花在了哪裏?《報告》對全球熱門旅遊目的地消費環境的分析發現,人氣火爆的三亞、麗江,成爲境內最“燒錢”的兩大城市,人均花費分別達到4821元及4464元。境外方面,洛杉磯、悉尼、東京的人均花費最高,分別達到21020元、18932元及12040元。
《報告》指出,儘管“燒錢”,花費偏高的幾大城市持續保持着較高的旅遊熱度,爲了去更遠的地方,或玩得更好,中國遊客樂意付出更多的金錢。以洛杉磯、悉尼爲例,逐漸成長起來的中國遊客已將目光伸向了更多更遠的地方,因而它們儘管距離較遠、花費較高,近年來也備受歡迎。而東京作爲旅遊大熱門的典型代表,其魅力也已超越了簡單的購物,獨特的當地體驗及美食成爲日益上升的魅力附加值。
除機票、購物與當地體驗外,住宿費用在旅遊花費中佔較高比重。對比境內外熱門旅遊城市的酒店均價發現,杭州、上海、三亞的五星級酒店均價最高,達到900元以上,杭州更是超過千元。上海作爲國際化大都市,物價水平較高,因此各星級酒店價格均在全國處於高位。重慶無論在人均花費還是酒店均價方面,都在境內熱門城市中處於較低水平,性價比較高。
境外方面,洛杉磯的五星級酒店均價最高,達到2637元,最便宜的曼谷均價僅爲773元。十大熱門城市中,東京、大阪、洛杉磯和悉尼的酒店價格水平偏高,在這些城市住一晚3星級酒店的價格,可以在曼谷住一晚5星級酒店。
女子旅遊花6萬買手錶後反悔 退表未果起訴旅行社
秋季來臨 終於可以有理由可以買買買買幾件長袖T恤了
臺灣旅遊業暑期遇寒冬 業者焦慮:會死得很難看
游泳褲尺寸怎麼選擇 游泳褲買大還是買小
1古戈爾能買下地球嗎:能(能夠買下地球全部資源)
買買買!“雙十一”最值得推薦的傑士耳機
球鞋愛好者都會買的5款球鞋 你買了嗎
日本旅遊購物指南 不可錯過的必買清單
推薦幾款近期值得買和買得起的RTX 20系遊戲本!
去臺灣旅遊買什麼好 去臺灣旅遊最適合買什麼
孟買爆發史上最大規模遊行 只爲抗議就業與教育不公
韓國免稅店買什麼?韓國旅遊必買的護膚產品
去臺灣必買的護膚品 赴臺旅遊值得買的護膚品攻略
豪門辣媽出街 黃聖依帶兒子童裝店買買買
唱遊天下華晨宇背張碧晨做遊戲 花花化身土豪買買買
別再買買買了 一件T恤就夠啦
年度男士護膚慾望清單 你買買買了嗎?
代買火車票服務 買的吃虧買得了上當
網店女客服沉迷網絡遊戲 侵佔公款108萬元買遊戲幣
王思聰新女友 白色情人節澳門買買買
買波音737收藏 有錢任性想買就買似錢如糞土背後買家曝光
這五大旅遊勝地是心靈停駐的港灣最值得慢遊哦
買奔馳發現大祕密 重慶夫婦花29.6萬買二手奔馳卻買了輛事故車